編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
對于大多數70后、80后、90后來說，飯后去KTV唱歌是朋友聚會時保留的娛樂節目，唱K曾經是這幾代年輕人共同的青春記憶。
但隨著娛樂方式的逐漸多樣化，再加上反復疫情的影響，KTV不再是年輕人休閑娛樂的首選或必選，00后越來越多Z一代又一代的年輕人開始轉向網上K歌。
年輕人離線KTV轉向在線K歌平臺
近年來，以網絡經濟為核心的新經濟模式發展迅速，直接影響是線上經濟持續繁榮，線下經濟持續收縮。
KTV市場在這方面尤為突出，一方面是在線KTV用戶規模不斷增加，用戶滲透率接近50%，另一邊是傳統的KTV早已走下坡路，不再是當年的繁榮盛況。
根據《中國音樂產業發展總報告》，2016年，KTV數量暴跌，當時突然減少了近60%KTV門店，至今KTV門店數量還不到5萬家。前年受疫情影響，行業整體客流量下降了70%到80%?？梢哉f，災難不僅僅是幸福。
此外，現在消費者可以選擇多種社交娛樂方式，如露營、網絡游戲、劇本殺戮、LiveHouse、密室逃生、各種戶外運動等，休閑生活不再像以前那樣單調，這些活動自然分離了很大一部分傳統KTV當前傳統的消費者KTV生活空間也越來越窄。
另一個令人驚訝的是，去吧KTV唱歌的年輕人少了，但是老年人多了。前瞻性產業研究所數據顯示，去年上半年，國內量販子KTV18-21歲的用戶數量同比下降13.4%，消費量同比下降15.4%。
60-70歲的用戶數同比大幅增長29.6%，訂單量同比增長24.1%，70-80歲用戶數及訂單量同比增長約100%。
唱歌仍然是我們生活中不可或缺的休閑方式。KTV似乎只有記憶和感受，那么年輕人在哪里唱歌呢？答案只有一個，那就是網上K歌。去年，全國K歌平均月生活在1.3億人左右，排名第一，其次是唱吧，平均月生活在2000萬左右。
由于工作越來越忙，家庭瑣事越來越多，喜歡唱歌的吳女士不能像以前那樣經常約朋友去KTV唱歌的時候，她買了一個帶音響的k歌麥克風，音響效果還不錯，自娛自樂就夠了。有空的時候可以在家練嗓子，或者和鄰居朋友在家玩k歌。
后來，吳女士下載了在線K歌軟件，這使得唱歌更加方便。通過這個平臺，她遇到了很多新朋友，有時間在網上和他們一起唱歌，可以節省K歌軟件KTV唱歌的間的推移，唱歌的費用也不小。
回想起來，吳女士已經半年多沒去過了KTV了，KTV對她來說，不再像十年前那樣，每隔幾天就想約朋友一起去。
在線K歌呈現出社會化和娛樂化的趨勢
根據《2022年聲音經濟洞察報告》的數據，近年來，國內在線K歌行業一直在穩步發展，從2021年10月到2022年3月，在線K歌頭部平臺平均月活量已超過1.5億，面對巨大的市場需求，在線K歌頭部企業早已脫穎而出。
當年借助移動互聯網《中國好聲音》的加速普及和熱播成立于2012年5月。在推出不到一年半的時間里，用戶數量已經超過1億。
后來者居上的全民K歌依靠微信與QQ這兩個社交軟件的平臺入口和QQ音樂在短短兩年多的時間里，上海大量音樂資源成功登頂K歌APP早在2016年12月，其注冊用戶數就已超過3億，平臺的增長速度確實令人驚訝。
為什么網上K歌這種休閑方式這么受歡迎？原因其實很簡單，因為平臺不僅有和在一起KTV同樣的歌唱功能，也有自己的社交和情感交流屬性，如在線K歌曲平臺可以評論互動、拇指禮物、社區交流、將個人歌唱錄音分享到主流社交平臺等，其多樣化的游戲玩法可以帶來強烈的沉浸式體驗。
特別值得一提的是，在線K歌平臺不僅可以讓年輕人快樂地唱歌和放松自己，還可以獲得展示自己和社交朋友的新方式。例如，國家K歌推出的有趣的互動場景，如朋友歌曲室、心跳對唱等，為用戶帶來了獨特的在線互動社交體驗。
目前，在線K歌已成為一個受歡迎、潛力無限的大眾娛樂項目，艾媒咨詢數據顯示，去年國內在線K歌用戶規模約為5.1億，滲透率大約49.7%，這意味著每兩個人中就有一個會在網上使用K歌軟件。
艾媒咨詢預計今年國內線上K歌市場規模將達到175.8億元，用戶人數將達到5.7億，滲透率將進一步提高到51.1%左右。
58.9%的在線娛樂用戶使用在線K歌APP唱歌時，平均每天使用時間為1小時至3小時的53.7%?，F在不僅有很多人使用在線K歌平臺，而且用戶的頻率和活動也相對穩定。
豐富的游戲玩法為行業帶來更大的發展潛力
如今，年輕人喜歡在互聯網時代嘗試各種新事物。他們不僅會享受生活，還會為自己的興趣愛好買單，比如阿里巴巴歌鴨屬于創意音樂社區應用，作為音樂創新產品，深受95后年輕人的喜愛。
目前，在線K歌曲仍然是一項不錯的業務。該行業繼續享受家庭經濟、休閑經濟和社會經濟的發展紅利，已成為消費者心目中重要的新社會趨勢之一。在線K歌曲在在在線音樂領域也占有重要地位。
騰訊音樂娛樂集團業務發展方向主要包括音樂、社交網絡和娛樂三個領域。雖然國家K歌曲只是公司的四大產品之一，但該平臺每年可以為集團創造超過三分之二的收入，國家K歌曲的月活躍用戶數量和滲透率在行業中排名第一。
根據騰訊音樂今年第二季度未經審計的財務報告，第二季度包括國家K歌曲在內的社交娛樂服務和其他收入為40.3億元，但多樣化的社交娛樂環境也對在線K歌曲產生了一定的影響。
尤其是抖音、快手等平臺通過短視頻和直播聚集了巨大的知名度和流量，給在線K歌平臺帶來了很大的壓力。因此，行業和企業也應該在穩步發展的基礎上，以穩定的思維和愿景看待未來。
現在在線K歌平臺可以分為垂直應用型和娛樂社交型，前者占據主流應用位置，在休閑娛樂中 如今，社交興趣日益成為一種趨勢，簡單的唱歌模式遠遠不能滿足人們的需求，專注于娛樂 社交網絡K歌平臺將受到更多消費者的歡迎。
從目前的發展趨勢來看，行業和市場也在加速向這一方向延伸，比如一些在線K歌APP還集成了很多與唱歌相關的小游戲，采用同時PK用戶排名的上升或下降取決于得分。這種游戲玩法可以大大提高用戶粘性。
在未來用戶需求的逐步推動下，圍繞線上K歌創新的各種玩法將使行業展現出更大的發展潛力，同時，K歌曲平臺的社會化趨勢也很明顯。
今年8月，信達證券《2022年00后夏季休閑時間娛樂活動洞察報告》與艾媒咨詢聯合發布，指出200后夏季最長的娛樂項目是社交軟件和社區論壇，可見未來K歌平臺還需要繼續探索和創新音樂社交體驗。
未來，在物聯網技術的推動下，在線K歌平臺不會局限于手機和電腦的一角。未來，它將與汽車、VR/AR便攜式設備、智能家居、元宇宙等線上線下場景的聯系將更加密切。平臺還可以借助各種智能終端延伸到更豐富的線下場景，促進線上線下場景的持續融合。
全民K歌和蔚來汽車合作升級的車載K歌系統就是這樣。不難預測，更多樣化的休閑社交游戲可以繼續圍繞K歌衍生，從而形成更新的商業模式，最終實現平臺的價值積累、升級和轉型。
結語
「于見專欄」基于近年來在線經濟的全面爆發互聯網 各種應用場景進一步豐富，在線K歌等非凡的娛樂平臺應運而生，成為人們生活中重要的家庭娛樂方式。其多樣化的社交娛樂游戲也滿足了不同消費者群體的個性化場景需求。
隨著在線K歌平臺新功能和新游戲玩法的不斷擴展，用戶體驗將越來越豐富和多樣化，豐富的功能和游戲玩法將成為平臺留住老用戶、吸引新用戶、推動在線K歌市場規模持續增長的關鍵。
