大家好，我是紀(jì)白品牌控制。隨著網(wǎng)上購物的快速發(fā)展，每個(gè)品牌和制造商都希望在電子商務(wù)平臺(tái)上有自己的地位，但同時(shí)也面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒偽劣商品、無序價(jià)格等行為，這在一定程度上阻礙了其發(fā)展。那么，有必要控制假冒偽劣的價(jià)格嗎？品牌和制造商有必要控制電子商務(wù)平臺(tái)的侵權(quán)和無序價(jià)格。以下將分析無序價(jià)格的危害和無序價(jià)格控制的好處。
一、亂價(jià)危害
1.打擊線下銷售。當(dāng)我們購物時(shí)，我們經(jīng)常把商品的價(jià)格放在一個(gè)重要的位置，所以當(dāng)價(jià)格更低時(shí)，同樣的商品就會(huì)有更多的競爭優(yōu)勢。一些電子商務(wù)賣家只是抓住消費(fèi)者的省錢心理來低價(jià)銷售，每個(gè)人都去網(wǎng)上購物，這樣線下銷售就會(huì)受到影響。
2.損害了品牌的聲譽(yù)。無序的價(jià)格可能會(huì)打擊經(jīng)銷商的熱情，甚至放棄轉(zhuǎn)向其他品牌；讓客戶對品牌失去信心。想象一下，如果一個(gè)品牌甚至不能維護(hù)最基本的價(jià)格體系，如何有效地保護(hù)客戶的權(quán)益？
3.讓假貨流入市場。當(dāng)商品價(jià)格下跌到較低水平時(shí)，假貨就有機(jī)會(huì)了。假貨憑借自身的價(jià)格優(yōu)勢，很容易在正品中涌入市場，破壞市場體系。
二、打假控價(jià)的好處
1.保護(hù)經(jīng)銷商的權(quán)益。打擊電子商務(wù)價(jià)格混亂有利于線下渠道的正常運(yùn)行，保護(hù)經(jīng)銷商的權(quán)益，吸引新經(jīng)銷商。
2.樹立品牌形象?？刂茻o序的價(jià)格可以讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者重拾對品牌的信心。同時(shí)，消費(fèi)者在購買相同價(jià)格的商品時(shí)更傾向于選擇具有品牌認(rèn)證的商品，這有利于提高銷量，樹立品牌形象。
三、介紹品牌價(jià)格控制方法
1.控制商品渠道。簡單來說，品牌方與經(jīng)銷商簽訂協(xié)議，要求其商品只能通過規(guī)定的渠道在一定的價(jià)格范圍內(nèi)銷售。如有違規(guī)行為，應(yīng)扣除押金。
2.在線投訴。目前，主要的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)建立了自己的投訴和權(quán)利保護(hù)機(jī)制。當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)賣方價(jià)格無序時(shí)，可以以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理由進(jìn)行投訴。投訴成功后，賣方將受到貨架上的貨物和其他處罰。
3.請第三方公司協(xié)助價(jià)格控制。品牌控制價(jià)格將不可避免地遇到許多他們無法解決的問題，如效率低、效果不明顯、成本高等，然后不妨考慮第三方公司。第三方公司通常擁有專業(yè)的價(jià)格控制團(tuán)隊(duì)和豐富的處理經(jīng)驗(yàn)，這可能有助于品牌更好地保護(hù)其權(quán)利。
