今年數(shù)字經(jīng)濟元宇宙加速崛起，NFT、Web3 隨著概念的普及，元宇宙營銷越來越頻繁地被提及，成為消費行業(yè)最熱門的話題之一。CBNData報告顯示，中國Z世代年消費4萬億元，占全國家庭總開支的13%，成為不可低估的新消費力量。
記者注意到，最近百事正式加入元宇宙，百事封面店已經(jīng)運營了6年，正式升級為百事元宇宙。在官方聲明中，百事表示將與年輕消費者建立更多樣化的聯(lián)系，振興年輕的創(chuàng)造力，共同打破邊界，探索未來的新世界，創(chuàng)造無限美好。
據(jù)了解，百事全速入局的主要目的是與年輕人探索未知想象的新起點。通過打破虛擬現(xiàn)實的界限，重建跨時空創(chuàng)意對話空間，百事匯聚年輕創(chuàng)造力，年輕一代無拘無束，自由釋放自己，自由開啟未來多元化的新世界。
在新聞發(fā)布會上，百事可樂無糖構(gòu)建了圍繞現(xiàn)實、突破和共生三個概念的超現(xiàn)實體驗空間全息投影、裸眼3D視效、動作捕捉設(shè)備等實時虛擬交互技術(shù)輔以聽覺、觸覺等三維感官體驗，象征著打破現(xiàn)實與虛擬之間的差距，在過去、現(xiàn)在和未來創(chuàng)造身臨其境的感官體驗。百事可樂代言人蔡徐坤率先開啟百事元宇宙之旅。
在元宇宙的概念中，數(shù)字收藏被用作基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，萬物皆可數(shù)字藏品的說法可見數(shù)字藏品市場的火爆景象。據(jù)統(tǒng)計，2021年，中國共發(fā)行數(shù)字藏品約456萬份。截至2022年6月，已有500多家機構(gòu)和企業(yè)進入數(shù)字藏品領(lǐng)域。
事實上，除了涉獵元宇宙的百事可樂之外，食品飲料品牌中的百事可樂，麥當勞、奈雪的茶、可口可樂、王老吉等一大批食品飲料品牌在元宇宙營銷宙營銷NFT數(shù)字藝術(shù)。
今年7月，麥當勞中國在推出新的麥麥卡茲脆雞腿堡時，首次發(fā)行了10萬份數(shù)字藏品，消費者可以通過購買新產(chǎn)品獲得。
奈雪的茶在品牌成立6周年之際，元宇宙大使正式宣布NAYUKI同時推出了實物版價格699的限量潮玩NFT盲盒。
業(yè)內(nèi)人士認為，從目前的角度來看，元宇宙的概念和數(shù)字收藏游戲可以給品牌帶來良好的增長和轉(zhuǎn)型，但對于百事可樂、麥當勞、奈雪茶等快速食品飲料品牌，抓住元宇宙、數(shù)字收藏的趨勢，也是與年輕一代消費者溝通，同時增強品牌本身的趨勢實踐，其數(shù)字收藏讓用戶購買行為給予儀式感，但其收藏屬性，其實要靠品牌本身的影響力來背書。
封面新聞記者 母琪
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