直播帶貨行業(yè)的洗牌期即將到來(lái)。

在直播帶貨售假，刷量，網(wǎng)紅直播帶貨“翻車(chē)”被點(diǎn)名批評(píng)等直播行業(yè)熱點(diǎn)事件的輿論風(fēng)口之下，相關(guān)部門(mén)對(duì)于直播行業(yè)的管理規(guī)范終于出臺(tái)了。

1月23日，國(guó)家廣播電視總局在主頁(yè)上發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播管理的通知》，嚴(yán)格規(guī)范了直播平臺(tái)、貨物播音員和未成年人直播報(bào)酬等多種行為。

，快速引起行業(yè)內(nèi)引起爆發(fā)了一個(gè)行業(yè)內(nèi)爆炸性討論，通知，對(duì)整個(gè)行業(yè)內(nèi)爆炸性討論，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)的通知，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)內(nèi)的通知，對(duì)整個(gè)直播行業(yè)有很大影響很大
據(jù)了解，本次《通知》側(cè)重于打擊數(shù)據(jù)偽造、未成年用戶(hù)不能獎(jiǎng)勵(lì)、直播間限制高獎(jiǎng)勵(lì)、不為違法失德藝人提供公開(kāi)發(fā)聲機(jī)會(huì)等。
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是，提高了直播電商的門(mén)檻，嚴(yán)打直播帶貨刷數(shù)據(jù)（刷單，刷數(shù)據(jù)）以及限制無(wú)人直播，租號(hào)直播等灰產(chǎn)，未成年人禁止打賞直播，同時(shí)增加了直播打賞的最高額度。
下面嗨妹將針對(duì)以上幾點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析，讓我們一起來(lái)看看！
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無(wú)人直播或?qū)⒈蝗娣鈿?br />受疫情影響，線上業(yè)務(wù)的需求激增，也讓直播電商站在了流量風(fēng)口上，大批玩家嗅到流量紅利的味道入局，一時(shí)間各種五花八門(mén)的流量暴利玩法紛紛現(xiàn)形。
從今年年初興起的無(wú)人直播，到直播間的一元秒殺游戲，到這期間的租賃號(hào)碼直播，是個(gè)好例子。
但是，這些游戲有共同點(diǎn)。那是大部分是批量的號(hào)碼轉(zhuǎn)播，或者尋找實(shí)名轉(zhuǎn)播賬戶(hù)。
根據(jù)《通知》第八條明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)電氣商務(wù)轉(zhuǎn)播平臺(tái)必須對(duì)開(kāi)設(shè)轉(zhuǎn)播貨物的業(yè)者和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資格審查和實(shí)名認(rèn)證，完全保存審查和認(rèn)證記錄，不得為無(wú)資格、無(wú)實(shí)名、假名注冊(cè)的業(yè)者和個(gè)人開(kāi)設(shè)轉(zhuǎn)播貨物服務(wù)。
這意味著想直播的業(yè)者和個(gè)人，必須進(jìn)行業(yè)者的資格證明書(shū)，實(shí)名認(rèn)證后，可以開(kāi)設(shè)直播間進(jìn)行貨物。
同時(shí)直播代理運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的代理認(rèn)證直播和灰產(chǎn)批量號(hào)碼買(mǎi)賣(mài)直播號(hào)碼的業(yè)務(wù)，無(wú)人直播游戲也受到重點(diǎn)打擊，除此之外，直播市場(chǎng)的三無(wú)業(yè)者預(yù)計(jì)很快就會(huì)因資質(zhì)認(rèn)證問(wèn)題出局。

最近，消費(fèi)者協(xié)會(huì)指名某播音員在現(xiàn)場(chǎng)直播的過(guò)程中發(fā)生了刷子量的虛假行為，其中一位參加現(xiàn)場(chǎng)直播的員工甚至在現(xiàn)場(chǎng)直播期間與播音員交流的311萬(wàn)名粉絲中，真正的粉絲人數(shù)不到11萬(wàn)人，其他觀眾人數(shù)都是用刷子量買(mǎi)來(lái)的
直播帶貨中的人氣和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)“注水”的情況已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大大影響了直播電商行業(yè)的發(fā)展，明星，主播，MCN機(jī)構(gòu)直播刷數(shù)據(jù)的動(dòng)機(jī)不言而喻。
主播和MCN機(jī)構(gòu)希望用更好看的數(shù)據(jù)炒熱直播間氛圍以及向商家收取更高的坑位費(fèi)，而明星們刷量則是為了避免因本身的業(yè)務(wù)不熟練導(dǎo)致人氣冷清造成的尷尬。
在本次《通知》中提出，要求對(duì)頭部直播間，頭部主播及賬號(hào)，高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，建立人機(jī)結(jié)合的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。
這樣，直播期間數(shù)據(jù)偽造、印刷等行為受到嚴(yán)厲打擊。
次通知中指示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播與網(wǎng)絡(luò)主播與獎(jiǎng)勵(lì)通知中指示，對(duì)用戶(hù)實(shí)名制作實(shí)名制作實(shí)名制作實(shí)名制作實(shí)名制作，對(duì)未實(shí)名制作實(shí)名制作，要求平臺(tái)對(duì)每日每月最高獎(jiǎng)勵(lì)金額進(jìn)行限制。
同時(shí)，如果用戶(hù)達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)的每日或每月限額，則應(yīng)暫停相關(guān)用戶(hù)的獎(jiǎng)勵(lì)功能，并將獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置延遲到會(huì)計(jì)期限。如果主持人有非法行為，平臺(tái)應(yīng)將獎(jiǎng)勵(lì)返還給用戶(hù)。
顯而易見(jiàn)，這一規(guī)定的重點(diǎn)是直播行業(yè)過(guò)度獎(jiǎng)勵(lì)行為。
影響最大的是排行榜引流帶游戲，這種游戲以燒錢(qián)而聞名，即業(yè)者通過(guò)向播音員印刷禮物進(jìn)入播音員指定的人氣排行榜(例如前3、5名)，在期限內(nèi)上榜的人，播音員會(huì)呼吁粉絲關(guān)注或者連麥銷(xiāo)售商品。
規(guī)定下，大大限制了以大量獎(jiǎng)勵(lì)為生的排行榜轉(zhuǎn)播的生存空間，加上近年來(lái)各種轉(zhuǎn)播游戲更新迭代的速度加快，排行榜轉(zhuǎn)播或逐漸減少，消失！
。整個(gè)通知最重要的是廣播電子行業(yè)對(duì)直播電子行業(yè)的路線行業(yè)的修改。
接下來(lái)，整個(gè)行業(yè)從爆炸態(tài)勢(shì)逐漸冷卻，進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，此時(shí)業(yè)者需要更加細(xì)致地運(yùn)營(yíng)。
從野蠻生長(zhǎng)時(shí)期到精耕細(xì)作，表現(xiàn)出玩法的變化，如果業(yè)者依然以原來(lái)的模式運(yùn)營(yíng)的話，很難找到突破口，很快就會(huì)被淹沒(méi)。

jujin會(huì)員

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