記者：謝陶 編輯：楊歡
作為電子商務數字經濟中規模最大、表現最活躍、發展勢頭最好的新業態和新動能，在增強產業發展韌性、促進農村振興方面發揮著至關重要的作用。
成都電子商務發展十四五規劃明確了成都電子商務發展的主要目標——到2025年，成都電子商務產業國內外資源集聚和市場輻射水平進一步深化，電子商務產業生態改善，努力建設具有國際影響力的電子商務一體化創新城市。
為了進一步發揮電子商務的主動性和創造力，激活農村電子商務的發展潛力，加快產業發展的新動能成都市人民政府和四川省商務廳主辦、成都市商務局12月2日至12月5日，中國(成都)移動電子商務年會暨農村直播電子商務節(以下簡稱年會)在榮正式舉行。
活動現場 圖片來源：主辦方提供圖片
本次年會圍繞鄉村好風 以電子商務新消費為主題，計劃開展開幕式和一系列農村電子商務直播活動。開幕式上，電子商務平臺年度消費數據發布、電子商務企業TOP清單發布、農村電子商務機會清單發布、項目簽約等重要環節。
在成都建設國際消費中心城市的關鍵機遇時期，電子商務在授權中發揮著重要作用，有助于進一步促進消費轉型升級，激活農產品消費市場的活力。本次年會搭建了一個聚集優質電子商務資源的平臺，在掀起新一輪消費熱潮的同時，推動更多成果在成都落地。主辦方相關負責人表示。
直播帶貨掀起消費熱潮 農村好風物繼續出圈
今年8月，《關于全面推進2022年農村振興，促進城鄉一體化發展的意見》指出，成都將促進農村電子商務的進一步發展，重點支持新農村產業和新商業形式的發展。
記者觀察到，成都依托農業展覽和新場景新媒體運營大力開展農產品營銷、農業文化創意、健康旅游等農村商業文化旅游一體化品牌的營銷和推廣，使更多的農業一體化發展品牌打破圈。
遵循上述要點，本次年會與第十九屆國際美食節、2022年中國（成都）第一次商店經濟發展會議、成渝消費節高度互補，通過開展一系列農產品直播促進消費活動，創造多元化消費場景，進一步挖掘農產品消費潛力，全面滿足居民多元化消費需求。
12月2日至5日，成都市23個區(市)縣聯動在抖音開展農產品4×24不間斷直播帶貨促銷活動。緊緊圍繞鄉村好風 以電子商務新消費為主題
具體來說，郫縣豆瓣是年會配套直播活動的重點蒲江愛媛，新津大米，崇州桑葉蛋、都江堰茶、邛崍酒等數百種成都產或成都制造優質農產品及其衍生品，楊添財、通過電子商務平臺的流量支持和直播培訓，小九九、皮魯魯等多位帶貨專家紛紛幫助商家自播 人才帶貨模式在溫室、果園、田野、加工廠、直播室開展了100多項農產品直播帶貨活動，有效幫助商家提高直播銷售技能，積累直播帶貨經驗，直接帶動商家GMV增長。
根據抖音數據顯示，活動期間參與商家GMV累計超過400萬，其中商家阿倫嚴選生鮮度最高，累計GMV超過99萬，單日銷量上萬，農產品品牌營銷效果相對突出。
活動現場 圖片來源：主辦方提供圖片
搭建專業交流平臺 探索農村振興新路徑
近年來，成都一直在實施新發展理念，深化農村電子商務，服務扶貧和農村振興，實現農村電子商務的新發展和新飛躍。
目前，成都已成功創建5個國家級（蒲江縣、簡陽市、都江堰市、金堂縣、邛崍市)、2個省(蒲江縣、金堂縣)、3個市(蒲江縣、邛崍市、新都市)電子商務進入農村綜合示范縣和60個試點村，建成示范縣1000多個電子商務服務站和物流配送站，初步形成縣農村三級聯動農村電子商務服務體系。
除了展示成都電子商務的發展成果外，年會還緊跟農村振興戰略，邀請全國農村電子商務領域的企業、基地和機構代表開展腳踏實地和純干貨在線開放課程，搭建專業交流平臺，積極探索電子商務助農、賦能農村振興的新途徑。
年會嘉賓陽澄湖大閘蟹電子商務品牌顧問楊國周說：目前，國內農產品缺乏有影響力的區域品牌和相對明確的行業標準，整體品牌意識薄弱，缺乏競爭意識。首先要明確區域優勢產業或產品，逐步形成產業集群，然后打造區域品牌，不斷完善品牌經濟鏈。要想在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，必須有獨特的屬性或標識，農產品品牌化之路是必然趨勢。”
記者了解到，依托示范縣項目建設，成都積極建設市級區域公共品牌 縣級區域公共品牌 以企業自主品牌為主的成都農業品牌體系。四川地理標志品牌地圖公布的成都地理標志保護產品46種，地理標志認證商標31種農產品地理標志27個。
如蒲江縣成功培育蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌三大地標產品均列入2021年中國品牌價值評估榜區域品牌(地理標志產品)前40名，地標產品價值超過415億元。
推動成果落地轉化 釋放農村電商合作機會
2021年，成都農村網絡零售額928.96億元，同比增長33.79%。成都農產品網絡零售額達到226.23億元，同比增長37.14%。農村電子商務已成為全市電子商務產業增長的重要驅動力。
通過聚集電子商務領域的優質資源要素，釋放產業合作機會，促進更多成果的轉型，進一步促進電子商務振興，促進農業和農村的優質轉型發展。
為加強產業鏈各環節對接準確，年會同時舉辦了供需產銷對接洽談會——以成都電商公共服務平臺、直播基地為簽約主體的42個項目成功推廣，包括簽約項目類別MCN機構代播，供應鏈建倉、商家入駐等。
活動現場 圖片來源：主辦方提供圖片
同時，成都促進電子商務企業在新的機遇時期進一步發展，培育更多的電子商務品牌，成都電子商務企業協會也在年會上正式發布了2022年成都電子商務企業TOP列表。該列表包括年度行業創新獎、年度突出貢獻獎、年度前沿品牌獎和年度電子商務先鋒獎上下游產業鏈眾多重要的市場主體，繼續為成都電子商務的未來發展積累更多。
值得注意的是，年會還重點關注生活服務電子商務、農村電子商務等未來潛在領域，積極探索直播電子商務、定制電子商務、社會電子商務等新形式和新模式，發布了《2022年成都農村電子商務機會清單》，釋放了農村電子商務產業合作機會。
例如，在機會清單中，新都區長德直播電子商務基地有300多家基地合作制造商，200多家直播/電子商務企業，近100名主播培訓孵化，年銷售額達到10億，幫助60家企業實現在線銷售。未來，該基地將深入合作順豐、中通提供農村服務智慧物流系統建設，為農產品和工業產品提供物流服務和倉儲服務。
中國國際電子商務中心研究所所長李明濤指出，隨著農村數字‘新基礎設施’的完善和農村消費市場的激活，新的電子商務模式不斷出現和成熟。現場電子商務已成為促進農產品銷售、農民就業和增加收入的新標準。
談到未來發展的重點，成都商務局相關負責人表示，成都電力將進一步發揮主動性創造力，繼續優化農村電力公共服務，同時促進農村電力質量和效率，更好地促進城市現代化建設和公共生活質量相互促進，相互補充。
每日經濟新聞
