字節(jié)的產(chǎn)品都有一個習(xí)慣，就是不讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在百度里。

比如說之前的今日頭條，今日頭條的網(wǎng)站抓取協(xié)議是不允許百度蜘蛛爬取。

如果按照這個約定，百度是無法爬取到今日頭條的內(nèi)容頁，只能爬取到首頁。

從上面site：www.toutiao.com可以看到，今日頭條www的二級域名，僅僅收錄了54個頁面。

而實際上，今日頭條每天可能新誕生的頁面就超過五十萬個。

另一款產(chǎn)品則是抖音，之前大家在百度上搜索抖音，僅僅就可以找到一個抖音的首頁，里面就是一個抖音APP下載的頁面。

即使進(jìn)入了官網(wǎng)，大家也無法看到APP上的內(nèi)容。

在我們普通的互聯(lián)網(wǎng)人看來，我們巴不得搜索引擎多抓取一些我們的頁面，在網(wǎng)站上多瀏覽我們的內(nèi)容，多給我們帶來一些流量。

但是企業(yè)的角度確實不一樣，為什么抖音和今日頭條都限制搜索引擎爬取他們的頁面，不讓他們的頁面出現(xiàn)在瀏覽器上呢？

原因很簡單：

1、私域流量

普通互聯(lián)網(wǎng)人眼里的私域流量是什么？

多數(shù)是指：微信號、公眾號。

但是在一個企業(yè)看來，最穩(wěn)固的流量池是APP。

搜索引擎作為上一個時代的互聯(lián)網(wǎng)入口，抓住搜索引擎就讓百度成為了超級企業(yè)。

雖然很多人現(xiàn)在都說百度墮落了，什么廣告都接。但是上市公司有上市公司的煩惱，他們要維護(hù)自己的股價。

但是這么多的流量，又沒有辦法直接變現(xiàn)。

為了讓流量可以更好地變現(xiàn)，只好把流量賣出去。為了賣得更貴，所以什么領(lǐng)域的廣告都接，因為只有收入，才能維持自己的股價。

但是搜索引擎流量稱王的時代過去了，雖然有著大量的用戶還保持著搜索習(xí)慣，但是現(xiàn)在大家使用得更多的，是手機上的APP了。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，安裝在大家手中的APP，才是最大的搜索引擎入口，一家企業(yè)承載流量最好的方式，不是微信，而是APP。

明白了這一點，大家就知道，為什么所有的大公司，都用各種手段，引導(dǎo)你下載和使用他們的APP。

因為在別人的平臺里，比如說搜索引擎。

即使搜索引擎是全網(wǎng)管轄最寬松的平臺了，但如果你接廣告，仍然可能導(dǎo)致你的網(wǎng)站降權(quán)。

APP就不一樣了，我自己的APP，我自己的平臺，我的流量來源于用戶的習(xí)慣和需要。

有了自己的APP，有了用戶習(xí)慣，就不需要仰人鼻息唯唯諾諾活在別人的平臺之下。

我一直說，不要在意別人說什么，要看別人在做什么。

每一個大的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在用各種方法引導(dǎo)你使用他們的APP。

這里面，包括有做搜索發(fā)家的百度。

但對于中小型創(chuàng)業(yè)者而言，我覺得H5網(wǎng)站+小程序+微信端去承載自己的私域流量，會更適合多數(shù)人。

因為APP的開發(fā)成本和推廣成本比較高。

2、習(xí)慣

所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。

比如百度在培養(yǎng)大家遇到問題百度一下。

比如知乎在培養(yǎng)大家有問題上知乎。

但用戶的習(xí)慣除了培養(yǎng)，還可以被改變。

比如之前很多做美食食譜的網(wǎng)站，現(xiàn)在流量都在逐步下滑。

根據(jù)我的觀察，發(fā)現(xiàn)這些食譜類的網(wǎng)站都非常正常，詞數(shù)也沒有變少，但網(wǎng)站的數(shù)據(jù)就是下滑了很多。

為什么？

因為在百度搜索做菜方法的人少了。

以前我們想做一個菜，比如西紅柿炒蛋，我們會百度搜索西紅柿炒蛋怎么做。

但現(xiàn)在如果你想做一個西紅柿炒蛋，大概率你會上抖音搜索西紅柿炒蛋。

再比如以前我們搜索“網(wǎng)購怎么省錢”。

以前大家可能會將這個問題，放在百度上搜索。

我可能使用B站搜索相關(guān)視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。

女生可能使用小紅書搜索筆記學(xué)習(xí)。

很多人可能會通過抖音搜索關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)。

當(dāng)你習(xí)慣了做某件事，用某個平臺之后，這個習(xí)慣就很難改變。

你的一次次使用，形成了習(xí)慣。你的習(xí)慣，成了平臺的數(shù)據(jù)，為平臺貢獻(xiàn)流量。

這也是為什么抖音之前不放出網(wǎng)頁版的原因，他在培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，當(dāng)習(xí)慣和依賴上他們的APP之后，你的使用就會源源不斷。

因為抖音明白，用戶是追逐內(nèi)容的，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶就會源源不斷地進(jìn)來，這也是內(nèi)容營銷的一種。

在初期，內(nèi)容自發(fā)地吸引用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣是比搜索引擎上多一部分的流量更重要的。

搜索引擎是一種流量渠道。

用戶習(xí)慣也是一種流量渠道。

字節(jié)正在做一件史無前例的事情，以前bat是三足鼎立，而現(xiàn)在的字節(jié)則在一挑三。

挑戰(zhàn)社交、挑戰(zhàn)電商、挑戰(zhàn)搜索。

這條路肯定會無比艱辛，但如果能成功，收獲也會無比巨大。

jujin會員

收藏 海報 鏈接