燕趙都市報記者 李春煒
河南商丘嗩吶、湖北黃岡黃梅戲，廣西京族獨弦琴在直播間收獲觀眾和贊譽等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目是正常的。12月28日，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院與中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合抖音發(fā)布《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方志直播獎勵幫助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播研究報告》（以下簡稱《報告》）。報告分析，借助現(xiàn)場直播，當(dāng)?shù)乩俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)文化走出農(nóng)村，成為年輕一代的欣賞目標(biāo)；繼承人獲得觀眾和收入，增強信心，為行業(yè)發(fā)展積累人才力量；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目通過獎勵和電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)商品，實現(xiàn)造血發(fā)展，為農(nóng)村振興提供機會。
圖為《非遺地方志直播獎勵非遺傳播研究報告》
據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有近87萬個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，具有技能精湛、種類繁多、區(qū)域分布不平衡、繼承人普遍老齡化的特點。許多項目依靠當(dāng)?shù)氐闹С郑媾R著缺乏工作和產(chǎn)品市場、技能保護和繼承的困境。如何使當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)廣為人知，挖掘其經(jīng)濟和社會效益，現(xiàn)場直播提供了一種理解方法。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目抖音覆蓋率為99.74%，相關(guān)視頻贊譽超過94億。去年，抖音非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目直播同比增長642%，平均每天直播1617場，獲獎主播人數(shù)同比增長427%，獲獎總額同比增長533%；其中，獲得收入的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人數(shù)同比增長34%，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銷量同比增長668%。
中國傳媒大學(xué)劉昌教授肯定了現(xiàn)場直播對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值。他提到，現(xiàn)場直播突破了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的區(qū)域限制，縮短了年輕一代與古代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的距離，觀眾可以觀看和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能，以獎勵、大拇指、購買等形式進行文化消費，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和繼承從補貼轉(zhuǎn)向增加收入。
過去，各行各業(yè)都將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視為救援保護的對象，無法解決文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟效益的平衡問題。報告提出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承側(cè)重于連接現(xiàn)代生活和展示當(dāng)代價值。受限于一個地方的小眾和瀕危項目，借助直播打開神秘面紗，贏得了公眾的贊譽。獎勵和帶貨也成為當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟收入的重要組成部分，有助于農(nóng)村振興和再現(xiàn)活力，找到可持續(xù)發(fā)展模式。
中國藝術(shù)研究院副研究員、報告課題組成員孫佳山認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絕不是躺在窗戶里的文物展品，也不是架子上的絕活，而是能增加收入和影響力的金鑰匙。直播為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)培養(yǎng)了新觀眾。這些新觀眾用直播獎勵和商品購買來表達對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后風(fēng)土人情的真實認(rèn)可，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承發(fā)放門票，用實際行動支持家鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展。
據(jù)《報告》統(tǒng)計，2022年，上海、江蘇、浙江戲曲直播次數(shù)超過36萬場，累計觀眾次數(shù)超過11億，三地戲曲主播收入同比增長81.36%。孫嘉山評論說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播正在促進當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展，這不僅有利于增加年輕藝術(shù)家的舞臺經(jīng)驗，培養(yǎng)省級相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的行業(yè)人才，而且可以提高方言劇在社會上的知名度和認(rèn)可度，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)傳承。
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、本科生院院長王曉紅指出，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)買單的趨勢反映了當(dāng)代人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和尊重，獎勵的獎勵屬性進一步塑造了清晰、禮貌、尊重藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)氛圍。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在直播室的普及是直播平臺、用戶和主播共同優(yōu)化后的選擇，下一步，我們應(yīng)該呼吁更多領(lǐng)域的繼承利用直播，打造線上舞臺，獲得直播收入，經(jīng)營線上市場，助力地方非遺傳承發(fā)展。
