近日，2022數(shù)英獎(jiǎng)揭曉了各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的終極歸屬！以更年輕、更有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，淘寶天下交易案例餓了么驚喜免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目獲得營(yíng)銷(xiāo)單位-媒體營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)銅獎(jiǎng)。來(lái)閑魚(yú)‘海鮮市場(chǎng)’，走出各種生活項(xiàng)目獲得營(yíng)銷(xiāo)單位-媒體營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)。
數(shù)英獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開(kāi)評(píng)選的廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意獎(jiǎng)（DAwards）依托數(shù)英平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，匯集行業(yè)愛(ài)好者、從業(yè)者和專(zhuān)家的誠(chéng)實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析和提煉，識(shí)別和表彰那些實(shí)現(xiàn)廣泛準(zhǔn)確接觸、智慧和創(chuàng)造力的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例。400萬(wàn)讀者評(píng)委 專(zhuān)業(yè)評(píng)委、200 在最終評(píng)委的評(píng)審中，在創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、技能、公益四大競(jìng)賽單位814件入圍作品中，2022年英獎(jiǎng)最終決定金獎(jiǎng)69件，銀獎(jiǎng)134件，銅獎(jiǎng)172件。
該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是行業(yè)對(duì)淘寶世界的肯定，也展示了淘寶世界在數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)中的品牌實(shí)力。淘寶世界通過(guò)更年輕、更有趣的創(chuàng)意表達(dá)，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，依靠對(duì)Z代新消費(fèi)者的洞察。無(wú)論是免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的有趣互動(dòng)，還是海鮮市場(chǎng)的創(chuàng)意玩梗，真正把年輕群體作為溝通對(duì)象
淘寶世界帶來(lái)了哪些廣受好評(píng)的獲獎(jiǎng)案例？讓我們一起來(lái)看看。
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo) 金獎(jiǎng) / 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) 銅獎(jiǎng)
——餓了么驚喜免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)
今年6月下旬，餓了么發(fā)起了連續(xù)10天的猜答案免費(fèi)活動(dòng)。憑借獨(dú)特的謎題設(shè)計(jì)和前所未有的用戶(hù)參與調(diào)度，以及特殊時(shí)期對(duì)社會(huì)消費(fèi)情緒的特殊關(guān)注，以黑馬的姿態(tài)殺出，成功打造了近50億傳播曝光的特色免費(fèi)計(jì)劃。
每個(gè)人都喜歡免費(fèi)，但如何做足夠有趣的創(chuàng)新體驗(yàn)，激發(fā)用戶(hù)積極參與，獲得成就感，贏得社會(huì)互動(dòng)價(jià)值，是淘寶世界在媒體和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略中思考和解決的問(wèn)題。
基于餓了么免費(fèi)活動(dòng)的規(guī)則，本次溝通洞察并預(yù)測(cè)了用戶(hù)在外圍溝通策略中的單一情緒。通過(guò)積極的情感懸念，建立動(dòng)力，創(chuàng)建主題，鞏固關(guān)鍵詞熱量，延伸整個(gè)平臺(tái)的自然熱搜索，刺激整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的討論量。在活動(dòng)期間，繼續(xù)引導(dǎo)用戶(hù)討論解決問(wèn)題的想法、免費(fèi)時(shí)間和免費(fèi)結(jié)果，培養(yǎng)用戶(hù)微博、小紅書(shū)、抖音等Social平臺(tái)發(fā)帖習(xí)慣，自發(fā)傳播餓了么免費(fèi)活動(dòng)的影響力。
同時(shí)，在整體傳播期間，利用明星的熱度，參與更多圈用戶(hù)的參與。最終，收獲傳播總曝光率為46億 ，總互動(dòng)514萬(wàn) ，餓了么全網(wǎng)熱指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最高3921.84%，達(dá)到現(xiàn)象級(jí)傳播，被業(yè)界譽(yù)為教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例。
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo) 銀獎(jiǎng)
——閑魚(yú)海鮮市場(chǎng)
在閑魚(yú)8周年之際，我們希望進(jìn)一步鞏固作為年輕人文化聚集地的平臺(tái)印象，展示年輕人的消費(fèi)和生活方式。閑魚(yú)用戶(hù)愿意玩梗的溝通方式是淘寶世界營(yíng)銷(xiāo)的靈感來(lái)源。 從海鮮市場(chǎng)衍生出來(lái)的多元化內(nèi)容演繹，在社交媒體層層釋放，卷起討論互動(dòng)漣漪，使閑魚(yú)和閑魚(yú)er兩者之間的羈絆越來(lái)越深。
閑魚(yú)諧音咸魚(yú)一直被用戶(hù)嘲笑為海鮮市場(chǎng)。這個(gè)來(lái)自用戶(hù)的昵稱(chēng)不是傳播創(chuàng)意的最佳載體嗎？因此，一段美妙的旅程開(kāi)始：發(fā)布閑魚(yú)注冊(cè)海鮮市場(chǎng)商標(biāo)，創(chuàng)造海鮮市場(chǎng)開(kāi)放歌曲，設(shè)計(jì)制作海鮮市場(chǎng)指南等，同步呈現(xiàn)更豐富的閑魚(yú)特色文化，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)閑魚(yú)有趣的年輕形象的感知，完成與用戶(hù)的情感聯(lián)系。
此次傳播成功打造了閑魚(yú)與用戶(hù)雙向奔赴的品牌事件。商標(biāo)話(huà)題最終登陸全國(guó)熱搜預(yù)熱，話(huà)題曝光1.2億次，吸引藍(lán)V媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，大量自來(lái)水自發(fā)在B站、小紅書(shū)等社交平臺(tái)曬圖。用年輕人的專(zhuān)屬語(yǔ)言，講述各種各樣的人、事、故事、富有想象力的特色嬰兒、無(wú)處不在的休閑文化，都表達(dá)了休閑魚(yú)等寶藏海鮮市場(chǎng)，正成為年輕人經(jīng)營(yíng)生活的新方式。
淘寶世界作為品牌與年輕群體之間的溝通橋梁，以讓業(yè)務(wù)更有趣、更高效的使命，繼續(xù)在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域努力進(jìn)行年輕營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)注于TOP以創(chuàng)意策劃為核心，以全球優(yōu)質(zhì)媒體資源為基礎(chǔ)，提供集媒體策略、公關(guān)傳播、活動(dòng)推廣、全球直播為一體的綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。到目前為止，已有260 品牌和商家提供品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)施3100多個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。
