直播帶貨行業(yè)的洗牌期即將到來。

在直播帶貨售假，刷量，網(wǎng)紅直播帶貨“翻車”被點名批評等直播行業(yè)熱點事件的輿論風(fēng)口之下，相關(guān)部門對于直播行業(yè)的管理規(guī)范終于出臺了。

1月23日，國家廣播電視總局在主頁上發(fā)布了《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播管理的通知》，嚴(yán)格規(guī)范了直播平臺、貨物播音員和未成年人直播報酬等多種行為。

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據(jù)了解，本次《通知》側(cè)重于打擊數(shù)據(jù)偽造、未成年用戶不能獎勵、直播間限制高獎勵、不為違法失德藝人提供公開發(fā)聲機會等。
簡單的來說就是，提高了直播電商的門檻，嚴(yán)打直播帶貨刷數(shù)據(jù)（刷單，刷數(shù)據(jù)）以及限制無人直播，租號直播等灰產(chǎn)，未成年人禁止打賞直播，同時增加了直播打賞的最高額度。
下面嗨妹將針對以上幾點進行詳細(xì)分析，讓我們一起來看看！
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無人直播或?qū)⒈蝗娣鈿?br />受疫情影響，線上業(yè)務(wù)的需求激增，也讓直播電商站在了流量風(fēng)口上，大批玩家嗅到流量紅利的味道入局，一時間各種五花八門的流量暴利玩法紛紛現(xiàn)形。
從今年年初興起的無人直播，到直播間的一元秒殺游戲，到這期間的租賃號碼直播，是個好例子。
但是，這些游戲有共同點。那是大部分是批量的號碼轉(zhuǎn)播，或者尋找實名轉(zhuǎn)播賬戶。
根據(jù)《通知》第八條明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)電氣商務(wù)轉(zhuǎn)播平臺必須對開設(shè)轉(zhuǎn)播貨物的業(yè)者和個人進行相關(guān)資格審查和實名認(rèn)證，完全保存審查和認(rèn)證記錄，不得為無資格、無實名、假名注冊的業(yè)者和個人開設(shè)轉(zhuǎn)播貨物服務(wù)。
這意味著想直播的業(yè)者和個人，必須進行業(yè)者的資格證明書，實名認(rèn)證后，可以開設(shè)直播間進行貨物。
同時直播代理運營機構(gòu)的代理認(rèn)證直播和灰產(chǎn)批量號碼買賣直播號碼的業(yè)務(wù)，無人直播游戲也受到重點打擊，除此之外，直播市場的三無業(yè)者預(yù)計很快就會因資質(zhì)認(rèn)證問題出局。

最近，消費者協(xié)會指名某播音員在現(xiàn)場直播的過程中發(fā)生了刷子量的虛假行為，其中一位參加現(xiàn)場直播的員工甚至在現(xiàn)場直播期間與播音員交流的311萬名粉絲中，真正的粉絲人數(shù)不到11萬人，其他觀眾人數(shù)都是用刷子量買來的
直播帶貨中的人氣和銷量數(shù)據(jù)“注水”的情況已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大大影響了直播電商行業(yè)的發(fā)展，明星，主播，MCN機構(gòu)直播刷數(shù)據(jù)的動機不言而喻。
主播和MCN機構(gòu)希望用更好看的數(shù)據(jù)炒熱直播間氛圍以及向商家收取更高的坑位費，而明星們刷量則是為了避免因本身的業(yè)務(wù)不熟練導(dǎo)致人氣冷清造成的尷尬。
在本次《通知》中提出，要求對頭部直播間，頭部主播及賬號，高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，建立人機結(jié)合的重點監(jiān)看審核機制，加強合規(guī)性檢查。
這樣，直播期間數(shù)據(jù)偽造、印刷等行為受到嚴(yán)厲打擊。
次通知中指示，對網(wǎng)絡(luò)主播與網(wǎng)絡(luò)主播與獎勵通知中指示，對用戶實名制作實名制作實名制作實名制作實名制作，對未實名制作實名制作，要求平臺對每日每月最高獎勵金額進行限制。
同時，如果用戶達到獎勵的每日或每月限額，則應(yīng)暫停相關(guān)用戶的獎勵功能，并將獎勵設(shè)置延遲到會計期限。如果主持人有非法行為，平臺應(yīng)將獎勵返還給用戶。
顯而易見，這一規(guī)定的重點是直播行業(yè)過度獎勵行為。
影響最大的是排行榜引流帶游戲，這種游戲以燒錢而聞名，即業(yè)者通過向播音員印刷禮物進入播音員指定的人氣排行榜(例如前3、5名)，在期限內(nèi)上榜的人，播音員會呼吁粉絲關(guān)注或者連麥銷售商品。
規(guī)定下，大大限制了以大量獎勵為生的排行榜轉(zhuǎn)播的生存空間，加上近年來各種轉(zhuǎn)播游戲更新迭代的速度加快，排行榜轉(zhuǎn)播或逐漸減少，消失！
。整個通知最重要的是廣播電子行業(yè)對直播電子行業(yè)的路線行業(yè)的修改。
接下來，整個行業(yè)從爆炸態(tài)勢逐漸冷卻，進入常態(tài)化運營，此時業(yè)者需要更加細(xì)致地運營。
從野蠻生長時期到精耕細(xì)作，表現(xiàn)出玩法的變化，如果業(yè)者依然以原來的模式運營的話，很難找到突破口，很快就會被淹沒。

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