2022年已經(jīng)走到了歲末，隨著倒計時的臨近，我們又將迎來一個新的開始。這一年，我們見證了無數(shù)的變化，我們?yōu)槟瓿醯?span id="gvb3rw8ef0lw" class="candidate-entity-word" data-gid="2232039">北京冬奧會和年末的卡塔爾世界杯兩場世界性體育盛會而助威吶喊，也為天宮空間站的建成和C919的首飛而歡呼雀躍。
在這一年中，我們經(jīng)歷了太多太多，無論是科學(xué)技術(shù)還是影音娛樂，亦或是交通出行，相比2021年都有了不小的變化。
在消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域，智能手機(jī)無疑還是各家廠商競爭的主戰(zhàn)場之一，數(shù)據(jù)顯示，今年來全球手機(jī)市場已經(jīng)開始陷入行業(yè)低谷，廠商之間開始在存量市場展開激烈爭奪，不過這也讓以蘋果為首的高端手機(jī)廠商都不得不開始推出新的”黑科技“來吸引消費(fèi)者。全球經(jīng)濟(jì)下行的走勢也讓科技圈不少曾經(jīng)的老牌廠商陷入困境，而各種收購事件也充滿了跌宕起伏的情節(jié)。
2022年也是新技術(shù)迎來爆發(fā)的一年，直播帶貨行業(yè)依舊在快速發(fā)展，但是同樣也暴露出了不少問題，更是貢獻(xiàn)了不少“翻車”名場面，讓人們對于主播和商家的信譽(yù)產(chǎn)生了懷疑。而在真人之外，虛擬人也開始越來越多地出現(xiàn)在人們的視線里，雖然元宇宙在2022年并未像此前那樣大火，但是基于元宇宙和AI技術(shù)生成的虛擬人卻在今年迎來爆發(fā)，在影視、游戲、傳媒等眾多行業(yè)，都能看到它們的身影。
2022，盤它！直播帶貨“翻車”名場面來了
在疫情、失業(yè)等各種因素的影響下，不少人可能會覺得2022年是一個讓人“emo”的一年，不過和身價暴跌、旗下企業(yè)陷入困境的科技圈大佬相比，相信他們的經(jīng)歷能夠讓你找回一些對生活的渴望。當(dāng)然，電子游戲也是走出“emo”的一大法寶，2022年也誕生了例如《艾爾登法環(huán)》這種有口皆碑的3A大作。對于廣大游戲玩家而言，這些2022年叫好又叫座的游戲一定不要錯過。
2022年，人們的出行方式也發(fā)生了不小的變化，最明顯的便是新能源汽車在國內(nèi)的滲透率不斷提升，不過這并不意味著燃油車已經(jīng)走向了時代的終點(diǎn)，2022年依舊為我們帶來了不少的高人氣車型，相信想要購車的你不會錯過。新能源汽車與燃油車的對決也讓2022年的國內(nèi)汽車圈變得非常熱鬧，因此也出現(xiàn)了不少熱點(diǎn)事件，甚至連劉德華都莫名“躺槍”。
不管怎樣，2022年即將和我們“Say Goodbye”，作為每年的保留欄目，CNMO特地推出了“2022！盤它”系列專題，而此文，將聚焦“直播帶貨翻車"，為大家獻(xiàn)上2022年關(guān)于該領(lǐng)域的終極盤點(diǎn)。
自2015年來，網(wǎng)絡(luò)直播日漸火爆，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。電商的興起催生出了“直播帶貨”，在疫情的影響下，線下商業(yè)關(guān)門停業(yè)、消費(fèi)者又難以出門購物，讓本就火熱的直播帶貨又添了一把火。在直播間中，一聲聲“為家人們謀福利”“個人補(bǔ)貼XXXX元”不絕于耳，在售商品的價格也比一般的要實(shí)惠，進(jìn)而讓很多人更傾向于在直播間買東西。帶貨主播推銷的商品固然實(shí)惠，但也難免出現(xiàn)一些“翻車”事件。接下來，CNMO為大家回顧幾個直播帶貨翻車名場面，看完后大家還敢買嗎？
李佳琦直播間“高價”賣資生堂
雙11、618是公認(rèn)的購物節(jié)，很多商品的價格都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日常價，而頭部帶貨主播“李佳琦”更是能將部分商品做到全網(wǎng)最低價，于是很多人往往都會蹲點(diǎn)搶購。10月24日，李佳琦直播間上架了資生堂悅薇珀翡緊顏亮膚水乳套組，該套組包含150ml的悅薇水和100ml的悅薇乳，另外還加贈兩瓶75ml的悅薇水、兩瓶50ml的悅薇乳以及兩支50ml的煥彩潔面膏。
消費(fèi)者在李佳琦直播間中可以領(lǐng)取200元的優(yōu)惠券，以1240元的價格入手該水乳套組。李佳琦在直播時還表示，該產(chǎn)品只有24萬組。11月4日，資生堂官方旗艦店的直播間中，該水乳套組到手價僅需888元，比李佳琦直播間便宜了300多元，并且上架了20多分鐘，共售出約6萬份。當(dāng)?shù)弥I貴了后，部分消費(fèi)者想要采取保價措施，但資生堂旗艦店下架卻了該商品直播鏈接，系統(tǒng)顯示“無法提供保價服務(wù)”。
隨后，資生堂發(fā)布公告：因系統(tǒng)問題導(dǎo)致店鋪出現(xiàn)了短暫的價格異常，目前相關(guān)商品已恢復(fù)正常價格。部分認(rèn)為吃虧的消費(fèi)者在黑貓投訴平臺發(fā)起了集體投訴，累計投訴量超1000個，但集體處理率僅為0.15%。這波操作讓高價買入的消費(fèi)者感到不滿，不少人表示：“既然李佳琦直播間的不是最低價，我為什么要蹲點(diǎn)擠破頭皮去搶呢？”
王海打假瘋狂小楊哥
11月12日，“職業(yè)打假人”王海在微博發(fā)文，稱小楊哥直播間的金正破壁機(jī)絞肉機(jī)虛標(biāo)功率。11月15日，中山市金正生活電器有限公司回應(yīng)，小楊哥直播間銷售的兩款產(chǎn)品均符合國家標(biāo)準(zhǔn)，電機(jī)功率與產(chǎn)品整機(jī)的額定功率是不同概念，不存在虛假宣傳，公司產(chǎn)品均符合國家強(qiáng)制3C認(rèn)證。王海指出：“攪拌功率就是指電機(jī)功率。除此之外，由于3C主要認(rèn)證的是300W的電機(jī)功率，但這款產(chǎn)品很明顯是冒用3C，因?yàn)楣β手挥?00W左右。”
事后，涉事商品遭下架，相關(guān)部門介入調(diào)查，小楊哥在直播間表示：“我不會保證我的品不出問題，但出了問題了絕不逃避。”一波未平一波又起，12月12日，王海發(fā)文指出，瘋狂小楊哥售賣的某品牌童鞋鄰苯二甲酸酯含量超標(biāo)160倍左右，長期接觸可導(dǎo)致男孩女性化、性早熟等。王海呼吁有關(guān)部門對小楊哥的直播間進(jìn)行處罰，并建議買家進(jìn)行舉報和索賠。
向太陳嵐帶貨翻車 掉粉70萬
12月19日，向太陳嵐在抖音開啟了直播首秀，動用了自己在圈內(nèi)的人脈，李連杰、鞏俐等一線大咖紛紛送來祝福，銷量額高達(dá)3.5億元。直播結(jié)束后，向太竟然掉粉70萬，這是怎么回事？在直播中，向太華貴雍容地出現(xiàn)在屏幕上，對所售的“平價”商品充滿了嫌棄，展示黃金手鏈時，與向太手上的翡翠形成鮮明對比，黃金頓時“黯然失色”。推銷食品類產(chǎn)品時，向太拒絕試吃，直言已經(jīng)吃過了，從表情中可以看出滿滿的嫌棄。
更離譜的是，在賣床墊的環(huán)節(jié)，向太暗諷大S和汪小菲的離婚事件，表示分手了也不要拿回來。這一操作讓很多網(wǎng)友大呼失望，紛紛取關(guān)。縱使有眾多明星站臺，但向太在直播中像“機(jī)器人”一般看提詞器報價，不講解也不試吃，再加上一系列迷惑操作，最終導(dǎo)致口碑一落千丈，敗壞了路人緣。
李誕直播帶貨黑歷史被扒
12月9日，淘寶宣布李誕正式入駐淘寶直播。12月10日，李誕開啟淘寶直播首秀，據(jù)稱坑位費(fèi)就達(dá)到10萬+傭金。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，李誕由于直播罵人退出了帶貨圈，如今又想靠直播賺錢，網(wǎng)友們就不樂意了，于是把他那段黑歷史扒了出來。
幾年前，李誕在幫前妻黑尾醬帶貨，直播間整整有18.5萬人，但下單的人卻特別少，李誕直接在直播間開罵：“不買的人都是垃圾，18.5萬有18萬都是垃圾。”事后李誕雖然解釋了是因?yàn)橄聠螖?shù)量不理想才故意生氣，但網(wǎng)友們并不買賬，特別是觀看直播的觀眾，莫名其妙被罵垃圾。
戚薇直播間被曝面膜售假
2月12日，一名ID為“琉璃是什么璃”的網(wǎng)友在戚薇的直播間購買了Kiehl's白泥面膜，使用了半年后被朋友提醒“顏色不對”后，聯(lián)系了戚薇的直播間，但沒有得到滿意的答復(fù)。隨后她將產(chǎn)品送至多家鑒定機(jī)構(gòu)，檢查產(chǎn)品真?zhèn)危罱K鑒定結(jié)果均為假貨。8月17日，戚薇工作室發(fā)布聲明：“直播間的購買環(huán)節(jié)不存在假冒偽劣產(chǎn)品的可能，直播帶貨全程符合法律規(guī)定。以及法規(guī)和平臺要求，產(chǎn)品渠道正規(guī)，而且交易全過程可以查，如果最終確認(rèn)戚薇直播間所售產(chǎn)品是假貨，我們承諾假一賠十。”
戚薇回應(yīng)后，“琉璃是什么璃”表示商家私下聯(lián)系她，愿意出十倍的賠償金。后來，她又找了另一家鑒定機(jī)構(gòu)，鑒定結(jié)果依然為假。某鑒定機(jī)構(gòu)發(fā)文稱：“經(jīng)過5位資深鑒定師的AI鑒定和審核，戚薇直播間‘琉璃是什么璃’購買的產(chǎn)品為高仿假貨。”在公布鑒定結(jié)果后，該鑒定機(jī)構(gòu)還被要求刪帖，提供戚薇的店鋪已經(jīng)清空。8月22日，戚薇工作室曬出一張戚薇前往派出所報案的照片，表示在等待相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果。
寫在最后
看完上述盤點(diǎn)，你對直播帶貨的利弊應(yīng)該有了自己的判斷，直播帶貨的一線主播隊列瞬息萬變，強(qiáng)如李佳琦等頭部主播也難免翻車。對于消費(fèi)者來說，擦亮雙眼辨別所謂的“福利”“羊毛”至關(guān)重要，不能對主播的話一昧聽從。帶貨直播間或許可以讓我們以低價買到好物，但也需要自身擁有更敏銳的判斷力。
