Bigo Live（以下簡(jiǎn)稱Bigo）是歡聚時(shí)代（YY.US）旗下的海外直播產(chǎn)品，可以簡(jiǎn)單理解為海外版的YY直播。在YY被百度收購(gòu)之后，bigo撐起了歡聚時(shí)代的大半江山。由于海外市場(chǎng)的監(jiān)管不嚴(yán)，秀場(chǎng)直播有很大的發(fā)展空間，打擦邊球、博彩、洗錢等玩法算是業(yè)內(nèi)共識(shí)，在灰色地帶反復(fù)試探。作為最早一批出海的直播產(chǎn)品，有了國(guó)內(nèi)直播領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)沉淀，bigo在海外可謂是如魚(yú)得水，平臺(tái)中的內(nèi)容以秀場(chǎng)和游戲?yàn)橹鳎禄钴S用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。
但是從母公司歡聚的2022年Q3財(cái)報(bào)中可以看出，Bigo似乎遇到了發(fā)展瓶頸。財(cái)報(bào)顯示，Q3Bigo移動(dòng)端的月活用戶數(shù)為3540萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.2%。但是Bigo的付費(fèi)總用戶（含likee）從2021年同期的152萬(wàn)下降0.5%到151萬(wàn)，單用戶付費(fèi)更是從2021年同期的307.9美元下降到259.8美元，降幅高達(dá)15.6%。可以簡(jiǎn)單概括為：用戶量級(jí)增加，營(yíng)收和付費(fèi)用戶數(shù)雙降。
Bigo的業(yè)務(wù)在海外并沒(méi)有參考對(duì)象，常年處于中國(guó)非游戲應(yīng)用出海收入榜的第二名，僅次于TikTok。雖然一直穩(wěn)居老二，但是大哥TikTok的短視頻模式對(duì)于直播平臺(tái)一直是降維打擊，和直播偶爾輸出高光內(nèi)容不同，短視頻呈現(xiàn)給用戶的往往是最精彩的時(shí)刻，在內(nèi)容輸出上完全碾壓直播。TikTok把抖音的模式運(yùn)用到全球各地區(qū)，通過(guò)短視頻積累用戶量級(jí)再進(jìn)軍直播市場(chǎng)，Bigo自此很難再與TIkTok進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)逐漸因?yàn)槎桃曨l的滲透而降低，兩者間的差距越來(lái)越大，進(jìn)而陷入了財(cái)報(bào)中營(yíng)收和付費(fèi)用戶數(shù)降低的窘境。
雖然Bigo的業(yè)務(wù)遭到了TikTok的沖擊，但是海外秀場(chǎng)直播還是有一定的發(fā)展空間，一是因?yàn)槿耸冀K有娛樂(lè)需求；二是因?yàn)楹Ｍ庹弑O(jiān)管不嚴(yán)容易產(chǎn)生很多灰色地帶，只要敢去做還是能從中賺到超額利潤(rùn)的。近期TikTok在美國(guó)陷入了用戶隱私風(fēng)波，如果TikTok因此跌倒，Bigo也還有翻身的機(jī)會(huì)。
