近日，因幫助雅漾公司進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海圣嵐廣告有限公司被上海市市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
處罰：
雅漾廣告商買粉刷閱讀量
被上海市市場監(jiān)督管理局罰款20萬元
處罰詳情顯示，上海圣嵐廣告有限公司于2022年3月與雅漾公司簽訂服務(wù)合同及相關(guān)訂單，約定當(dāng)事人于2022年4月1日至12月31日期間，為雅漾公司提供雅漾官方微信基礎(chǔ)運(yùn)維服務(wù)及雅漾小紅書官方賬號(hào)運(yùn)維服務(wù)，具體服務(wù)內(nèi)容包括雅漾小紅書官方賬號(hào)和微信公眾號(hào)的文章內(nèi)容的制作發(fā)布、評(píng)論恢復(fù)、撰寫月度報(bào)告等。
根據(jù)該訂單中雅漾公司為當(dāng)事人設(shè)定的關(guān)鍵績效指標(biāo)（以下簡稱”KPI“）要求，2022年4月1日至12月期間，對(duì)于當(dāng)事人在雅漾微信公眾號(hào)發(fā)布的頭條文章，雅漾公司要求達(dá)到25000人次的平均閱讀量，同時(shí)每篇文章的互動(dòng)量（包括點(diǎn)贊、收藏和評(píng)論）應(yīng)達(dá)到平均每篇400條；而雅漾小紅書賬號(hào)的粉絲量在上述期間雅漾公司要求增加37500人，同時(shí)對(duì)于雅漾小紅書發(fā)布的文章的互動(dòng)量，要達(dá)到平均每篇750條。
為達(dá)成上述KPI，在上述訂單履行過程中，上海圣嵐廣告有限公司在明知其供應(yīng)商寧德市干飯人文化傳媒有限公司及石家莊速遷科技有限公司使用非正常營銷途徑獲取虛假微信公眾號(hào)及小紅書粉絲、微信文章閱讀量的情況下，仍然付費(fèi)購買上述虛假互動(dòng)數(shù)據(jù)。當(dāng)事人的行為違反了反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，被上海市市場監(jiān)督管理局處罰20萬元，并責(zé)令停止違法行為。
涉事廣告公司：
第一次因?yàn)橘I粉刷閱讀量
收到行政處罰
提起雅漾，很多人都會(huì)聯(lián)想到敏感肌護(hù)膚賽道的資深專家。公開信息顯示，雅漾，一個(gè)位于法國南部朗格多克-克魯西勇地區(qū)的一個(gè)古老小鎮(zhèn)。得益于雅漾泉水獨(dú)特的舒緩特性，1943年，雅漾皮膚護(hù)理中心成立。1874年雅漾泉水被法國衛(wèi)生部授予“公眾利益”稱號(hào)。1990年，秉持著“健康肌膚，自信之美”的理念，雅漾品牌誕生。同年現(xiàn)代化泉水護(hù)理中心成立，致力于為敏感性皮膚減輕困擾，如今已成為當(dāng)之無愧的敏感性皮膚專家。
而本次被罰的廣告商，天眼查App顯示，上海圣嵐廣告有限公司成立于2013年，注冊資本1000萬元，是一個(gè)數(shù)字化媒體整合式營銷服務(wù)平臺(tái)，致力于幫助國際一線品牌在大中華區(qū)市場取得成功。在美妝、時(shí)尚和珠寶領(lǐng)域，為客戶提供一站式全方位的數(shù)字化營銷解決方案，這也是該公司第一次因?yàn)橘I粉刷閱讀量收到行政處罰。
律師說法：
20萬是最低處罰
情節(jié)嚴(yán)重的會(huì)罰200萬
廣東合邦律師事務(wù)所李澤坤律師認(rèn)為：上海圣嵐廣告有限公司明知其供應(yīng)商寧德市干飯人文化傳媒有限公司及石家莊速遷科技有限公司使用非正常營銷途徑獲取虛假微信公眾號(hào)及小紅書粉絲、微信文章閱讀量的情況下，仍然付費(fèi)購買上述虛假互動(dòng)數(shù)據(jù)幫助雅漾公司推廣吸粉，顯然屬于組織虛假交易方式幫助雅漾公司進(jìn)行虛假宣傳，根據(jù)下述法律規(guī)定市場監(jiān)督管理局已念其初犯僅按最低罰款二十萬元進(jìn)行處罰。
其實(shí)生活中“吸粉”是屢見不鮮的違法行為，甚至有小部分人制作虛假視頻吸引大量粉絲，幫助“粉絲引流”，觸犯幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪，最終“身陷囫圇”。
《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款：經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
采寫：南都·灣財(cái)社記者 許琨
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