大家好，我是三金哥會員群和精英班的小助手，今天我的文案分享又來啦。
最近馬上要到父親節(jié)了，每年的父親節(jié)都跟618接近，所以各大品牌紛紛亮出各種營銷手段在父親節(jié)和618之前造勢，將應(yīng)景的溫情文案和產(chǎn)品促銷文案結(jié)合在一起，利用咱們的“父親”做足了營銷效果。
于是便誕生了一年只有一次全網(wǎng)叫爸爸的熱鬧場景。來看看這些精彩案例吧。
江小白：
文案：
“爸，明天交2塊錢班費”
第一次說謊因為嘴饞，第一次結(jié)實地挨了你一巴掌
文案：“爸，我走了”
把遠離當作成長，把告別當作自由
文案：“爸，我陪你喝點”
想聽你吹吹你年輕時候的“豐功偉績”，想在酒里閱讀你的智慧。
江小白站在兒子的視角，用圖片的形式展示了父子之間的小事，以此來體現(xiàn)溫情產(chǎn)生共鳴，最后一張圖片將產(chǎn)品帶入，完成自己產(chǎn)品營銷的閉環(huán)。
神州專車：
神州專車的表達方式跟江小白有點類似，也是先引起大家的共鳴，最后引出自己的產(chǎn)品，完成營銷閉環(huán)。
但有一點不同的是，江小白是從兒子單方面的角度來詮釋父愛，主走溫情路線，而神州專車則是通過父女兩個人的聊天互動來體現(xiàn)父親的小心思和小可愛，更讓人感受到父親不一樣的一面，也更加有興趣看下去，主走輕松愉快的展現(xiàn)風格。
除了純溫情路線的營銷，輕松可愛路線的營銷之外，在父親節(jié)還有一類展現(xiàn)方式，那就是“反常規(guī)”營銷。
什么叫做反常規(guī)呢？
就是大家要不就在宣揚父親節(jié)的溫情，弄得一把鼻涕一把淚的，要不就是展現(xiàn)父親的各種可愛俏皮的樣子，讓大家看到父親嚴肅下的另一面，但是有些品牌就偏不，反而以一種搞笑自嘲的方式來展現(xiàn)。
比如說杜蕾斯：
圖片里有兩個設(shè)置了鬧鐘的手機，第一個是為了看足球，第二個是為了照顧孩子。用這兩個手機的對比展現(xiàn)了一個男孩成長為父親的過程，仿佛成為父親后就沒有了自己的快樂，全部身心都放在了孩子的身上。最后的那句文案“那就，節(jié)日快樂吧”，表現(xiàn)著自嘲與無奈但是又不得不接受的心情。
別忘了，杜蕾斯可是避孕套品牌，為什么要宣傳父親的不易，還是不為了跟廣大年輕人說“記得做好避孕哦，不然你當了父親可就沒有了男生的快樂了哦~”這不就展現(xiàn)了自己的品牌了嘛~
杜蕾斯還算委婉型的反常規(guī)，其他的避孕套品牌可就沒有這么委婉了。
比如杰士邦：
文案：一個不讓人輕易做父親的品牌，今天不想出海報。
盡管不想嘴上說著不想出海報，但是身體很誠實，還是為了蹭熱點出了。杰士邦的海報如此簡單，就差沒把“避孕”兩個字寫在臉上了，可謂無比直接。
再比如多樂士:
文案：大風起兮云飛揚，億萬子孫紙巾藏
不得不說，大品牌開起車來就是不帶減速的。人家其他品牌不是兒子就是女兒跟父親的互動，多樂士倒好，改成了與紙巾的互動，這得戳中多少少男們的心啊~
更有甚者連互動都不互動了，直接一副高冷的狀態(tài)，說的就是大象安全套。
大象：
文案：與我何干？
大象這個海報可謂是將安全套的作用展現(xiàn)得淋漓盡致，還順帶夸了一波自己安全套的質(zhì)量，小助手直呼內(nèi)行~
這就是3種不同的父親節(jié)營銷方式。
為了避免你不記得，小助手再給你總結(jié)一下。
1. 溫情路線營銷
2. 輕松路線營銷
3. 反常規(guī)路線營銷
對于咱們創(chuàng)業(yè)者來說，父親節(jié)這個熱點當然是要蹭的，咱們不能放過任何一個可以展現(xiàn)自己形象、產(chǎn)品以及服務(wù)的機會。
如何借助父親節(jié)熱點來做營銷呢？運用上以上3種方式就行。
1. 溫情路線營銷。
溫情路線重點就在“情”字，煽情一定要強烈。
看看這些大品牌是如何煽情的，咱們借鑒模仿即可。
華為榮耀：爸爸總說，我是他一輩子的驕傲，其實我想說，你也是我一生的榮耀。
美團外賣：愛就馬上開口，為親愛的老爸點份外賣，在外賣單備注欄寫下對父親的祝福。
小米手機：無論你多大了，在父親眼里，都還不夠大。父親節(jié)了，讓爸爸好好看夠你，小米MAX。
大品牌將自己的產(chǎn)品巧妙地塞進了溫情的宣傳文案中，那咱們也可以這樣。
比如咱們會員群里做家電清洗的小伙伴，就能這樣發(fā)朋友圈：
小時候，玩具臟了爸爸會洗，鞋子臟了爸爸會洗。
長大了，爸爸再也不用清洗你的玩具和鞋，卻總在牽掛著你。
給爸爸用的家電做一次清洗吧，再跟他說一聲我愛你吧。
2. 輕松路線營銷
輕松路線的營銷，營造的氛圍要輕松愉悅，很多時候，太過沉重，太過煽情，消費者都會覺得難以承受，仿佛就像一種道德綁架一樣，讓人不得不去煽情，而輕松路線營銷展現(xiàn)一種開心愉悅的氛圍更容易讓人接受。
比如咱們會員群里做高端產(chǎn)品的小伙伴就能這樣發(fā)朋友圈：
老爹要的不是禮物，而是和隔壁老李吹牛逼的談資。
送老爹一個XXX（產(chǎn)品名稱），讓老爹在朋友聚會中倍有面兒~
比如咱們會員群里做男裝的小伙伴就能這樣發(fā)朋友圈：
老爸總是跟我說：
“你媽讓你多穿點”
“你媽讓你省著點花”
“你媽讓你早點找個對象”
“你媽讓你多回來看看”
今天我也想跟他說“我媽讓我給你買了件新衣服”
（附上男裝產(chǎn)品照片）
3. 反常規(guī)路線營銷
反常規(guī)路線營銷咱們普通人一般用不到。可是咱們會員群的小伙伴可不是普通人~
比如咱們會員群里做成人用品的小伙伴，就能模仿那些避孕套品牌的宣傳方式，可以這樣發(fā)朋友圈：
趁著還沒當父親，把該體驗的都體驗一次，把該了解的都了解一遍，把該享受的都享受一輪，這樣以后才能在兒子面前吹牛逼~
好了，這三種方式說完了，你比較喜歡哪一種呢？如果有收獲，記得一定要運用到自己的人設(shè)或者產(chǎn)品的展示中哦，學以致用才是最快的成長方式~
父親節(jié)的由來：
父親節(jié)，誕生于1910年的美國，是由住在美國華盛頓州斯波坎的布魯斯多德夫人倡導(dǎo)的。
多德夫人的母親在生育第六個孩布魯斯多德夫人子時，因難產(chǎn)而死，多德夫人的父親威廉斯馬特先生曾參加過南北戰(zhàn)爭，他在妻子過世后，獨自一人在華盛頓州東部的一個鄉(xiāng)下農(nóng)場，承擔起撫養(yǎng)、教育六個孩子的重任。
多德夫人排行老二，是家里唯一的女孩，女性的細心特質(zhì)，讓她更能體會父親的辛勞。
斯馬特先生白天辛勞地工作，晚上回家還要照料家務(wù)與每一個孩子的生活。經(jīng)過幾十年的辛苦，兒女們終于長大成人。當子女們盼望能讓斯馬特先生好好安享晚年之際，斯馬特先生卻因多年的過度勞累于1909年辭世。
1909年斯馬特先生辭世之年，當多德夫人參加完教會的母親節(jié)感恩禮拜后，她特別想念父親，多德夫人心中明白，她的父親在養(yǎng)育兒女過程中所付出的愛和艱辛，并不亞于任何一個母親。
多德夫人將她的感受告訴給教會的瑞馬士牧師，希望能有一個特別的日子，紀念全天下偉大的父親。她的這一想法得到了牧師的贊許，同時得到了各教會組織的支持;多德夫人隨即寫信向市長與州政府表達了自己的想法，并建議以她父親的生日一—每年的6月5日作為父親節(jié)。
斯波坎市市長與華盛頓州州長公開表示贊成，州政府采納這一建議的同時，把節(jié)期改在6月的第三個星期日。1910年6月19日，多德夫人所在的華盛頓州斯波坎市，舉行了全世界的第一次父親節(jié)慶祝活動。
在差不多的時間里，美國各地其它城鎮(zhèn)的人們也開始慶祝”父親節(jié)”。
1924年，美國總統(tǒng)柯立芝表示支持設(shè)立全國性父親節(jié)的建議，1966年，約翰遜總統(tǒng)簽署總統(tǒng)公告，宣布當年6月的第三個星期天為美國的父親節(jié)，1972年,國總統(tǒng)尼克松簽署正式文件，將每年6月的第三個星期日定為全美國的父親節(jié)，并成為美國永久性的紀念日。
這就是父親節(jié)的由來。
——引用自百度百科
最后，小助手想說，父親節(jié)的營銷咱們要做，但最重要的還是要表達對父親的愛哦，在父親節(jié)當天記得跟父親說我愛你~
今天的分享，你有收獲了嗎？
