在自媒體、短視頻等平臺出現之前，大多數用戶群仍然依賴于搜索引擎。當時搜索引擎有巨大的用戶群支持。
但近年來，受疫情影響，自媒體、短視頻平臺的普及，大部分用戶被轉移到抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，形成了巨大的流量池。因此，整合營銷迫在眉睫。
網絡上常見的營銷形式主要包括搜索優化(即搜索優化)SEO，目前競價廣告(也稱為競價)已基本取代SEM）、信息流廣告，自媒體營銷、短視頻平臺、電商等。
搜索優化
搜索引擎優化(也稱為SEO），利用搜索引擎的算法和規則，提高用戶網站的質量，從而在網民搜索關鍵詞時獲得良好的自然排名。
搜索優化的特點
優點：
●對用戶而言，投資成本較低，遠低于投標成本。
●排名相對穩定。
●點擊免費。
缺點：
●優化周期長，見效慢，快幾個月，慢一兩年。
●可控性不夠靈活。
●排名總是低于競價廣告。
作為一個快速的網絡營銷時代，結合上述描述，許多用戶已經放棄了搜索引擎優化的使用。即使有一個網站，它也只是一個載體頁面或顯示頁面。
競價廣告
競價廣告作為搜索引擎的領導者（SEM）它不僅彌補了承載高搜索廣告的主要形式SEO缺點更好地適應了用戶的心理需求。
到目前為止，作為營銷市場的主要渠道之一，它一直是不可替代的。主要通過關鍵詞競價，爭取更好的排名規則。
招標廣告的特點
優點：
●轉化周期短，見效快，即時性強。
●可控性靈活，可快速調整。
●目標準確性強。
缺點：
●按點擊付費，成本高。
●專業性強，需要專門的投標人。
●管理麻煩，需要每天優化調整賬戶。
以上搜索優化（SEO）和競價廣告（SEM）都屬于硬廣型。雖然都是被動營銷，但都是用戶有特定需求的過程。這類用戶目標明確，轉化意向大。
信息流廣告
通過用戶人群肖像分析，分析適應行業用戶興趣、年齡、地區、性別、教育等特點，進行有針對性的積極推廣，屬于積極營銷。
信息流最大的特點是流量大，屬于定向交付。無論用戶是否有需求，他們都會主動向用戶推送，有些是感興趣或需求的，所以很多廣告商都會結合起來私域流量投放。
例如，信息流登陸頁面使用APP下載、小程序、微信微信官方賬號等。，主要目的是讓短時間內不立即轉化的用戶群種草，方便后期轉化交易。
缺點是相應的無效流量也會增加，給廣告商的轉化成本帶來一些麻煩。
自媒體和短視頻平臺
自媒體和短視頻平臺都屬于私域流量范圍。然而，近年來，隨著自媒體和短視頻的快速發展，它們不僅承載了私域流量的功能，而且逐漸增加了轉型和銷售的鏈接。用戶非常方便，廣告商逐漸將目標轉向這類平臺。以微信公眾號和抖音為例。
微信公眾號
微信公眾號作為私域流量的典型代表，將粉絲的互動、粘性和孵化體現得淋漓盡致，具有較高的粘性和忠誠度。
當粉絲關注微信官方賬號時，商家可以通過微信官方賬號定期宣傳、品牌建設、內容宣傳、活動傳播，甚至通過微信官方賬號進一步銷售和轉化，對感興趣的用戶進行二次甚至多次轉化。
抖音
抖音已成為短視頻平臺的領導者，用戶也在將營銷方向轉向抖音，抖音在短視頻領域的影響很大， 因為它獨特的特點。
抖音主要是短視頻，以娛樂和有趣的形式呈現，內容涉及多種類型，涵蓋不同年齡組的生活、工作、學習和娛樂，符合流行，更容易被公眾接受；
抖音視頻材料用秒計算，但內容的精彩程度非常完整。抖音內容更新迭代快，用戶響應快，視頻熱度快，抓住了用戶的心理需求。
如何選擇企業？
在如此激烈的網絡競爭環境中，許多人也意識到這一點。僅僅做一種形式的廣告是遠遠不夠的。我們需要的是整合營銷、多形式、多平臺的結合，以適應市場競爭力。
網絡的市場環境在不斷變化，呈現形式也在不斷更新迭代，廣告商的營銷形式也在不斷變化，因為：流量在哪里，營銷在哪里。
