燕趙都市報記者 李春煒
河南商丘嗩吶、湖北黃岡黃梅戲，廣西京族獨弦琴在直播間收獲觀眾和贊譽等非物質文化遺產項目是正常的。12月28日，中國傳媒大學新聞學院與中國網絡視頻研究中心聯合抖音發布《非物質文化遺產地方志直播獎勵幫助非物質文化遺產傳播研究報告》（以下簡稱《報告》）。報告分析，借助現場直播，當地利基非物質文化遺產文化走出農村，成為年輕一代的欣賞目標；繼承人獲得觀眾和收入，增強信心，為行業發展積累人才力量；非物質文化遺產項目通過獎勵和電子商務轉變為藝術商品，實現造血發展，為農村振興提供機會。
圖為《非遺地方志直播獎勵非遺傳播研究報告》
據不完全統計，中國有近87萬個非物質文化遺產項目，具有技能精湛、種類繁多、區域分布不平衡、繼承人普遍老齡化的特點。許多項目依靠當地的支持，面臨著缺乏工作和產品市場、技能保護和繼承的困境。如何使當地的非物質文化遺產廣為人知，挖掘其經濟和社會效益，現場直播提供了一種理解方法。
公開數據顯示，截至2022年6月，全國非物質文化遺產項目抖音覆蓋率為99.74%，相關視頻贊譽超過94億。去年，抖音非物質文化遺產項目直播同比增長642%，平均每天直播1617場，獲獎主播人數同比增長427%，獲獎總額同比增長533%；其中，獲得收入的非物質文化遺產繼承人數同比增長34%，非物質文化遺產銷量同比增長668%。
中國傳媒大學劉昌教授肯定了現場直播對非物質文化遺產的價值。他提到，現場直播突破了非物質文化遺產傳播的區域限制，縮短了年輕一代與古代非物質文化遺產的距離，觀眾可以觀看和了解非物質文化遺產技能，以獎勵、大拇指、購買等形式進行文化消費，使非物質文化遺產保護和繼承從補貼轉向增加收入。
過去，各行各業都將非物質文化遺產視為救援保護的對象，無法解決文化遺產與經濟效益的平衡問題。報告提出，非物質文化遺產的保護和傳承側重于連接現代生活和展示當代價值。受限于一個地方的小眾和瀕危項目，借助直播打開神秘面紗，贏得了公眾的贊譽。獎勵和帶貨也成為當地非物質文化遺產經濟收入的重要組成部分，有助于農村振興和再現活力，找到可持續發展模式。
中國藝術研究院副研究員、報告課題組成員孫佳山認為，非物質文化遺產絕不是躺在窗戶里的文物展品，也不是架子上的絕活，而是能增加收入和影響力的金鑰匙。直播為非物質文化遺產培養了新觀眾。這些新觀眾用直播獎勵和商品購買來表達對非物質文化遺產背后風土人情的真實認可，為非物質文化遺產的活態傳承發放門票，用實際行動支持家鄉非物質文化遺產的發展。
據《報告》統計，2022年，上海、江蘇、浙江戲曲直播次數超過36萬場，累計觀眾次數超過11億，三地戲曲主播收入同比增長81.36%。孫嘉山評論說，非物質文化遺產直播正在促進當地非物質文化遺產事業的發展，這不僅有利于增加年輕藝術家的舞臺經驗，培養省級相關非物質文化遺產領域的行業人才，而且可以提高方言劇在社會上的知名度和認可度，促進優秀傳統文化的可持續傳承。
中國傳媒大學新聞學院教授、本科生院院長王曉紅指出，為非物質文化遺產買單的趨勢反映了當代人對傳統文化的認可和尊重，獎勵的獎勵屬性進一步塑造了清晰、禮貌、尊重藝術的網絡氛圍。非物質文化遺產在直播室的普及是直播平臺、用戶和主播共同優化后的選擇，下一步，我們應該呼吁更多領域的繼承利用直播，打造線上舞臺，獲得直播收入，經營線上市場，助力地方非遺傳承發展。
