短視頻美妝市場正處于快速發展階段，坐擁4億日活的抖音也不例外。

　　要知道，抖音美妝領域從來都不缺少話題度，并且美妝號變現能力大家都有目共睹的。

　　在頭條系商業化平臺的星圖中可以看到，無論是接單總金額還是接單數量，遙遙領先的多是美妝達人，美妝類占到高達80%左右的比例。

　　最近抖音發布了一條加強美妝個護品類內容管控的公告，抖音爸爸終究是對美妝下手了，這到底是怎么回事，讓我們一起來看一下！

　　01

　　抖音美妝個護品類遭重創？

　　近日，為進一步保護消費者權益，將加強美妝品類內容管控，巨量星圖平臺發布公告，公告中表示，8月6號開始，直播帶貨中的美妝個護類商品將根據商品鏈接來源，分為小店和第三方平臺被管控。

　　如果商品來源為小店，直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式。

　　如果商品來源為第三方平臺（如某寶等），對應商品鏈接需相關商家通過巨量星圖發送任務單后進入直播間中的購物車。

　　巨量星圖抖音直播訂單設置為“訂單底價+商品售賣傭金”的結算方式。

　　公告一出，就意味著從8月6日起除抖音小店之外，其他電商平臺例如淘寶、天貓、京東等渠道的美妝產品鏈接都會受到限制，只有通過巨量星圖發送任務單才能上架購物車。

　　那么，這則公告的主要針對的目標人群都是哪些呢？

　　新規目標人群：主要是針對直播達人、沒有入駐抖音小店的美妝個護商家；

　　1、直播達人

　　據公告顯示，來源于第三方的商品需要通過巨量星圖發布任務單才能上架購物車，不能通過走淘寶聯盟的形式賺取傭金了，變現方式較為單一。

　　直播達人們如果想要帶貨就只有兩種途徑可以選：一是選擇抖音小店的美妝產品，二是通過巨量星圖上接任務；

　　2、沒有入駐抖音小店的美妝個護商家

　　一般情況下沒有入駐小店的商家想要在抖音做直播推廣產品，就要和主播對接。

　　在第三方美妝商品被管控之后，商家只能選擇入駐小店發布產品，或者開通星圖給達人發布任務。

　　入駐小店有一個最大的好處就是，如果成為優質商家結算時就只需要扣1%的技術服務費，還有就是未來抖音將會大力扶持小店。

　　對于自身具有產品供應鏈，但是經營規模相對較小的商家們，如果選擇入駐星圖后，能否找到合適的達人推廣產品，又是另一個問題。

　　02

　　抖音小店或將成為下一個變現風口

　　很顯然，由于抖音一開始并沒有形成自身的電商供應鏈，平臺內的電商生態雖然風頭正盛，但是產品來源高度依賴淘寶等平臺，更多時候都是在為其他電商平臺提供流量做嫁衣，通過算法不斷為其輸送精準的用戶群體，但這顯然不是抖音想要的結果。

　　自5月末起，抖音將與淘寶分道揚鑣的傳聞一直出現，如“抖音將在不久后封禁淘寶外鏈”、淘寶和抖音即將“分手”等等，這為雙方今后是否會繼續合作增加了更多的不確定性。

　　化妝品一直都屬于抖音達人帶貨比較愛選擇的商品類目之一，美妝個護類目也一直是抖音帶貨的重要構成部分。

　　官方首先選擇平臺熱門品類進行規范，不難看出，此舉也是為了進一步普及抖音小店，也表達了平臺建設良好電商生態的決心。

　　為了解決供應鏈難題，完善平臺的電商生態，抖音也在大力推廣小店，今年以來平臺不僅頻繁調整抖音小店開通門檻，還推出移動端抖音小店管理工具——抖店。

　　有一點值得注意的是，在抖音的商品欄中搜索常規的商品名稱時，抖音小店的商品排名和權重占比是最大的，與之前以淘寶商品靠前的排列形式，形成了鮮明的對比。

　　目前小店直接承接抖音流量是非常完美的組合，相對來說小店商品的服務費低，轉化高，入局的人還是占少數，還是一片藍海。

　　有消息說這幾個月入駐抖音小店的商家數量激增，已接近百萬級別。

　　03

　　結語

　　做抖音拼的是速度，一開始在抖音生態還沒有完善的時候，去做矩陣做內容是非常快的，反之，現在抖音的內容生態越來越成熟了，入局抖音能吸粉做大的賬號成本越來越高，這都是一個道理。

　　抖音的每一次調整，都是在為平臺電商生態的長期發展考慮，平臺也鼓勵商家盡早開啟抖音小店，未來小店門檻將越來越高。

　　抖音變現的洗牌期即將到來，第一個吃螃蟹的人肯定是只賺不賠的，目前抖音小店運營人才急缺，早入局早掌握核心玩法。

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