毫無疑問，新媒體運營，內容創作仍然是核心競爭力。好的內容可能不會馬上爆發，但它一定是你最強的競爭壁壘。

不管什么內容，一定是語言的東西，要洞察細分用戶的核心需求，真正有助于他們，吸引他們。

我遇到過很多新媒體編輯，寫了很多內容，每天被破壞后，有網感，思想飛躍，說不完。

但是我發現他們經常問的問題都是怎么寫標題、怎么寫文章開頭、怎么寫好文章、怎么促進用戶分享……

這些問題，這個問題也應該解決。但是并不全面。

公眾號內容運營絕不是個文字活，在潛心做內容的同時，系統的內容規劃會讓優質內容發揮更大的勢能。

今天我來談談公眾號內容規劃問題，說一些觀點和想法，希望對大家有幫助。

為什么要做好公眾號內容規劃？

沒有高談闊論，一言以蔽之:

為用戶輸出優質內容不是能力，長期向用戶輸出有價值的內容是能力。規劃內容是為了持續、穩定、更有效地為目標用戶輸出有價值的垂直優質內容。

，我們應該如何制定內容計劃？

{1.定位:1.定位:無法達到目標。

定位不需要大談特談，也不需要過于理解定位。我想知道四個問題，總是注意。

1)我是誰？

2)我的細分目標群體是誰？

3)我能為他們提供什么垂直內容？

4)這些內容對他們有什么價值？

一個公共編號的定位不變。隨著公共編號的發展，市場的變化和運營中發現的問題進行了調整。

我們要做的就是堅持輸出，不斷調整這顆子彈的準心，百發百中。

脫離企業本身去定位公眾號，就是耍流氓。我認為公共編號運營者至少應該是半個品牌營銷者。

除了制作企業的公共編號外，計劃定位必須事先與領導和上司一致。在大家共同認可和意見一致的情況下開展工作，效率高，方向也更加明確。畢竟，企業的公共編號，第一大甲是上司。

你知道。
。競爭品分析:知道自己知道自己，可以選擇優秀的拋棄。
確定了定位，知道自己在哪里，戰場也確定了，同行的對手也知道了。
這個時候，別著急忙慌就開始做公眾號內容規劃了，一定要先做做競品分析，了解行業現狀。
包括競品目標群人.服務類型.定位.功能介紹.菜單欄設置.內容規劃.內容特點.用戶互動.活動類型及更新頻率.漲粉渠道等等，并分析優劣勢。
{
相信我，越了解同行業和行業，頭腦也越清楚，心也越清楚。
:欄目規劃:固定欄目操作，形成特定風格的內容集合。
在規劃內容時，有意識地將主題類似的內容分為一類，規劃欄名和選題方向，固定欄運行，形成特定風格的內容集合。
。這將使用戶的閱讀期望更加強烈。此外，一旦固定欄目形成，內容將被重疊。它將創建自己平臺的內容符號，并起到四兩撥千斤的作用。
比如:
GQ實驗室發表了GQ美國Daily欄。吳曉波頻道發表了財經日評價欄，視覺志向發表了七言欄。象公會發表了混亂博物館欄。深夜發表了明星流行研究所欄等。

對應類內容的欄目是產品，我們完全可以跳出來，用產品思維制作這個欄目，發展成單獨品牌的子賬戶。
簡單來說，內容欄目化、欄目產品化、產品品牌化。
文章}文章發送時間規范。
{4.內容風格確定:確定與用戶的關系，創造公共編號內容專用的人格屬性。
新媒體內容的風格化，與其說是一種內容思維，我覺得更是一種品牌思維。
現在同類公眾號越來越多，同質化問題已經越來越嚴重，不僅僅是類別的同質化.還有選題的同質化.乃至內容的同質化.視覺的同質化。
但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點可以一樣，賬號風格卻是很難一樣。一個差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關注你，而不是別人？
其中最重要的是公共編號的人格屬性，不是單向的文字輸出，而是使賬號變成人格。
現在的讀者，除了內容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風格類型，就像交朋友一樣，找自己說話。對口的人。
所以，你的公共編號輸出的一切，聚集在一起的話，會成為生活中的什么樣的人呢？
幽默。奇怪還是高冷？朋友.親人還是老師？專家.助手還是高手？中年.斜杠青年還是少女？..
如果用戶在后臺找你，他們會叫你什么？小編？他們用什么語氣和你說話？
。選題庫建立:指控江湖傳聞。一篇文章成功的80%取決于選題。
選題有多重要，也是最頻繁需要做的事情，建立選題庫當然是必要的。
我之前也分享過，建立選題庫剛開始可能還是模糊不清的輪廓，但漸漸地越來越清晰，越來越詳細，知道需要向用戶提供什么。
這個過程，你的進步是巨大的，對內容的控制，選題的明確性，可以說是質變。

咪蒙團隊從50個選題中選擇1個，進行4級采訪(首先是5000名中心粉絲群的采訪，然后是3個以上的小組采訪，50個案例采訪，最后是專家顧問團的采訪)，取100個標題，同時在5000人群中投票
建立公共編號主題庫也需要這樣的力量，不積小流就不能成為河流，不踏足就不能成為千里。
{6.內容視覺表現:統一內容視覺，提高品牌感。
的公共編號(包括不同欄)是產品，是品牌，視覺風格化相當于你的品牌VI。
品牌認知和傳播屬于大眾心理學的范疇，用戶看到你的公共編號時，文字需要變成語言進入大腦，視覺可以直接傳達，更快地占領用戶的心靈。
從你的頭圖.頭部設置.尾部布局.內容布局.顏色組合等各個方面都要盡量形成自己獨特的風格，幾乎所有的大v都是這樣做的。
幸運的是，這種視覺化的構建不需要花費很多精力，一點點的變化也會帶來差異化，一勞永逸。

所以，我們在做公眾號內容規劃的時候，同樣需要規劃好你的視覺呈現。
包括但不限：從主標到正文內容的不同字體.字號.間距；整體呈現給用戶的主VI色是什么顏色；頭圖.關注引導.在看引導.文末配置二維碼的統一設計…
我自己對公眾號視覺和內容排版有一個原則：一切都圍繞提高用戶閱讀體驗，不能加分則PASS。
{7.生成內容規劃操作手冊：對于一個科學系統的運形成標準sop，一本手冊可能是你最寶貴的財富。
公共編號內容規劃的最后，有輸出，以上所有確定后，必須形成規范操作手冊。
可能前期一個手冊PPT只有8 9頁，但他會讓你更快找到公眾號內容運營的感覺。而到后期，這個PPT會到30頁.50頁.80頁，甚至100多頁，你的手冊會成為你最不可替代的工作成就。
一定相信我，這個手冊會比你上幾節課學的，精彩百倍。

好了，今天就分享到這。
總而言之，做公眾號內容，前期不用特別著急，也急不了。可以做的事情很多，公共編號的定位整理，專業內容規劃，布局形式統一，視覺表現，欄目系統化，交互形式豐富，內容質量提高，活動運營等。
不匆忙同時做每件事。一段時間只要集中精力做一兩件事就行了。
不求量，重要的是有正向輸出，不斷優化和反復，在不變中尋求變化，一步一步地走向更好。
干就對了！允許失敗是走向成功。

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